UPF-Morocco تناقش الصورة النمطية للمرأة في السينما، التلفزة والإشهار المغربي

اختارت UPF-Morocco إجراء مناظرتها الأولى لعام 2023 حول موضوع «الصورة النمطية للمرأة في السينما، التلفزة والإشهار المغربي». ويأتي هذا الموضوع ليس من قبيل الصدفة، إذ يتزامن مع حلول شهر رمضان، وهو الشهر الذي تبث فيه القنوات الوطنية العديد من الأفلام والمسلسلات التي تتخللها إعلانات إشهارية طوال الفترة المسائية. ولمناقشة هذه الموضوع، استضافت UPF-Morocco اختصاصية علم الاجتماع سمية نعمان جسوس، لطيفة طايح. مديرة الدراسات والتنمية في الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري (HACA) وسامية أقريو، ممثلة وكاتبة سيناريو ومخرجة. أدار المناظرة، التي عقدت في 7 أبريل في فندق بالدار البيضاء، مريم الزخراجي، نائبة رئيس UPF-Morocco، وحضرها العديد من أعضاء هذه الجمعية.
سواء في الأعمال الخيالية أو الإعلانية، يمكن القول أن تمثيل المرأة غالبًا ما يكون غير متوافق تمامًا مع الواقع المغربي. حيث تكثر الصور المتداخلة للواقع وأنماط الحياة المثالية والتحريفات والقوالب النمطية لتوضيح عدد كبير من الإعلانات التجارية والافلام والمسلسلات. يتم تمثيل «هدف التسويق» الرئيسي المتمثل في ربة المنزل من الطبقة الوسطى، التي غالبًا ما تكون أمًا، بطريقة سامية، لدرجة خلق أسطورة «ربة المنزل والأم المثالية»، مما يؤثر في الواقع على الخيال الشعبي ويضيف ضغط إضافي على عاتق «المرأة الحقيقية اليومية».
وفي هذا السياق، تؤكد الممثلة وكاتبة السيناريو والمخرجة سامية أقريو أن “تطور المرأة في الخيال هو انعكاس لتطورها في المجتمع”. بالنسبة لها، يتمثل دور صانعي الصور في “تحسين طريقة النظر إلى النساء من خلال السيناريوهات”. “عندما بدأت كممثلة، لم يكن لدي خيار سوى لعب أدوار النساء الخاضعات. منذ أن بدأت في الإخراج، يمكنني معالجة الموضوعات القريبة من قلبي. لكن المخرجات غالباً ما يجبرن على فرض رقابة على أنفسهن لأنهن يخشين استياء القنوات التليفزيونية “، قبل أن تضيف:” لكن الاهتمام بالجمال وتكريس الصورة في السينما والتلفزيون والإعلان والشبكات الاجتماعية يجب ألا يسبب الإحباط. عندما تكون هناك انحرافات شديدة عن الواقع، يجب أن يعامل هذا الموضوع بجدية أكبر ومسؤولية في طرف منتجي الرسائل ومروجيها على حد سواء “.

في مواجهة هذا الكم الهائل من المعايير الجديدة، التي يتعذر الوصول إليها في الحياة الواقعية، والتي تشكل مصدر إزعاج لكثير من الشابات، هناك حاجة ملحة للعمل. وهذا يعني التأثير الحاسم للسينما والإعلان والشبكات الاجتماعية في بناء هوية الشابات المغربيات. “في الإعلان الإشهاري، هناك بالتأكيد عنصر من عناصر الحلم، ولكن هناك حدود. نحن بحاجة إلى حد أدنى من الاحترام لذكاء المغاربة الذين يقضون 6 ساعات في اليوم في المتوسط ​​أمام التلفزيون “، تحذر عالمة الاجتماع سمية نعمان جسوس، مستشهدة بالعديد من التجارب التي قامت بالعمل عليها. اختيار الكلمات في حملات تواصل وتوعوية معينة، خاصة فيما يتعلق بالمواضيع المحظورة. من جانبها تحدد لطيفة طايح، أن “المعلنين أدركوا أن عليهم محاربة الصور النمطية السلبية ضد المرأة”. وقد أعلنت مديرة الدراسات والتطوير بالهيئة العليا للاتصال والسمعي البصري، خلال هذه المناقشة، عن قرب نشر دليل على الإنترنت للممارسات الجيدة في هذا المجال، من أجل الحفاظ على صورة المرأة، خاصة في مجال الإعلان في المغرب. “الأمر لا يتعلق بالمرأة فقط، إنه أمر يخص الرجال أيضًا. لحسن الحظ، نرى المزيد والمزيد من الذكورة الإيجابية “.